Вот подробный обзор по рынку рекламы в Казахстане за 2024 год, основанный на данных EnergyProm:

📊 Рекламный рынок Казахстана в 2024 году: Бум продолжается

Рынок рекламных и маркетинговых услуг в Казахстане продолжает впечатляюще расти: по итогам 2024 года его объём достиг 760,6 млрд тенге, что на 50% больше, чем в 2023 году. Рекордный прирост обусловлен активностью малых компаний, ростом интереса к медиаразмещению и консолидацией сектора в мегаполисах.

🏙 География: Алматы — рекламная столица

Как и в прошлом году, Алматы занимает лидирующую позицию с 87,2% долей всего рынка:

• Алматы — 663,3 млрд тг

• Астана — 37,0 млрд тг

• Мангистауская область — 9,2 млрд тг

• Туркестанская область — 0,36 млрд тг

• Остальные регионы — около 51 млрд тг

🧩 Структура услуг: медиареклама в 5 раз популярнее

Рекламные агентства по-прежнему занимают большую часть сектора, однако в 2024 году размещение рекламы в СМИ выросло почти в 5 раз.

• Рекламные агентства: 642,9 млрд тг

• Размещение в СМИ: 51,6 млрд тг

• Исследования рынка и общественного мнения: 66,2 млрд тг

👥 Кто оказывает услуги

Индустрия в основном развивалась за счёт малых компаний, доля которых составила свыше 85% от всего объема.

• Малые компании: 652,3 млрд тг

• Индивидуальные предприниматели: 70,2 млрд тг

• Средние предприятия: 24,7 млрд тг

• Крупные предприятия: 13,3 млрд тг

При этом, несмотря на небольшой абсолютный объём, средние и крупные компании продемонстрировали кратный рост: в 2,7 и 3,8 раза соответственно.

📌 Выводы

• Рост в 1,5 раза за год подтверждает оживление экономики и развитие digital-маркетинга.

• Сильная концентрация в Алматы свидетельствует о том, что столичный и региональный рынки ещё нуждаются в развитии.

• Малый бизнес — драйвер сектора, но в долгосрочной перспективе стоит ожидать укрупнение и усиление роли крупных игроков.

Если вы работаете в рекламе или маркетинге в Казахстане — сейчас лучшее время для расширения и инвестиций.